رونمایی از رهبر جدید «اپل» | پایان 15 سال مدیریت تیم کوک | مهمترین چالش سومین مدیرعامل چیست؟
به گزارش اقتصادنیوز، تیم کوک که در سال ۲۰۱۱ جایگزین استیو جابز شد و اپل را از یک شرکت فناوری به یکی از قدرتمندترین برندهای دنیا تبدیل کرد، در ابتدای سپتامبر از سمت مدیرعامل کنارهگیری میکند. جان ترنوس، رئیس بخش سختافزار اپل، که مدتها بهعنوان جانشین محتمل کوک شناخته میشد، قرار است هدایت این غول فناوری را در دنیای پرچالش امروز بر عهده بگیرد. این انتقال رهبری در حالی صورت میگیرد که اپل در دوران جدید با چالشهای سیاسی و رقابتی متعددی روبهرو است.
به گزارش فایننشالتایمز، تیم کوک، مدیرعامل کنونی اپل، در ابتدای سپتامبر از سمت خود کنارهگیری میکند و جان ترنوس، مدیر ارشد سختافزار این شرکت، جایگزین وی خواهد شد. این تغییر در رهبری اپل پایان دوران ۱۵ سالهای را رقم میزند که تیم کوک در رأس این شرکت بوده است.
کوک که در سال ۲۰۱۱ پس از مرگ استیو جابز، بنیانگذار اپل، مسئولیت رهبری اپل را بر عهده گرفت، اکنون قرار است بهعنوان رئیس هیئتمدیره شرکت فعالیت کند. هیئتمدیره اپل بهطور رسمی این تغییرات را در روز دوشنبه اعلام کرد. با این تغییر، ترنوس به سومین مدیرعامل اپل در ۳۰ سال گذشته تبدیل میشود. پیش از این، در ماه نوامبر، روزنامه فایننشال تایمز گزارشی منتشر کرده بود که نشان میداد هیئتمدیره اپل در حال آمادهسازی برای معرفی یک مدیرعامل جدید در سال ۲۰۲۴ است.
اقتصادنیوز: شرکت اپل اگر کشور بود، هفتمین قدرت اقتصادی دنیا را در اختیار داشت.
ترنوس؛ تجربه و چالشهای پیشِ روی مدیرعامل جدید اپل
جان ترنوس، که ۲۵ سال تجربه کاری در اپل دارد، یکی از ارکان اصلی مهندسی و توسعه محصولات برجسته این شرکت از جمله آیفون، آیپد و مک است. او که مدتها بهعنوان جانشین محتمل تیم کوک شناخته میشد، حالا در شرایطی این مسئولیت بزرگ را بر عهده میگیرد که اپل با چالشهای بزرگی روبهرو است. یکی از بزرگترین چالشهایی که ترنوس با آن مواجه خواهد بود، فشارهای سیاسی برای انتقال بخش عمدهای از تولیدات اپل به ایالات متحده است. دولت ترامپ پیش از این از اپل خواسته بود که تولیدات خود را از چین به آمریکا منتقل کند، که این مسئله برای کمپانیهای بزرگ مانند اپل چالشبرانگیز است.
علاوه بر این، ترنوس باید استراتژی اپل در زمینه هوش مصنوعی را مدیریت کند، جایی که اپل در پی استفاده مؤثرتر از این تکنولوژی در محصولات خود است. در سالهای اخیر، اپل در برخی پروژههای مرتبط با هوش مصنوعی با شکستهایی روبهرو شده است و ترنوس باید این بخش از کسبوکار را در دوران جدید هدایت کند. با وجود این چالشها، ترنوس از اینکه فرصت کار با استیو جابز و تیم کوک را داشته است، ابراز خوشبختی کرده و گفته است که از آینده اپل بسیار امیدوار است.
کوک، از نزدیکان و معتمدان بنیانگذار اپل، در ابتدا در سال ۲۰۰۹، زمانی که جابز تحت درمان سرطان بود، به عنوان مدیرعامل موقت منصوب شد و سپس در آگوست ۲۰۱۱، اندکی پیش از مرگ جابز، مسئولیتهای دائمی را بر عهده گرفت.
دوران موفق کوک؛ از بحرانها تا نوآوریها
تیم کوک در دوران ۱۵ ساله خود در رهبری اپل، این شرکت را به موفقیتهای بیسابقهای رسانده است. در این مدت، اپل بهطور تقریبی ده برابر رشد کرد و فروش آیفونها به بیش از ۲۰۰ میلیارد دلار رسید.
اپل همچنین به یک غول خدمات تبدیل شد که از کسبوکارهای مختلفی چون اپ استور، اپل پی و آیکلود سالانه بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار درآمد کسب میکند. این درآمدها باعث شده است که اپل از یک شرکت تولیدکننده محصولات سختافزاری به یک رهبر در حوزه خدمات تبدیل شود.
در دوران تصدی کوک، اپل و به یک غول خدماتی تبدیل شده است که سالانه بیش از 100 میلیارد دلار از کسبوکارهایی مانند اپ استور، اپل پی و آیکلود درآمد کسب میکند.
هرچند که تیم کوک شخصیت برجسته و نمایشی مانند استیو جابز نداشت، اما بسیاری او را به دلیل تخصص عملیاتی و توانایی در ساخت شبکه تولیدی گسترده اپل در چین و جنوب شرق آسیا تحسین کردهاند. در کنار موفقیتهای بزرگ، کوک توانست اپل را از بحرانهای جهانی همچون پاندمی کووید-۱۹ عبور دهد و شرکت را در برابر فشارهای حقوقی و نظارتی از سوی مقامات مختلف، به ویژه در ارتباط با مقررات ضد انحصار، مدیریت کند. همچنین، در دوران ریاست کوک، اپل موفق به معرفی محصولات جدیدی چون اپل واچ، ایرپاد و ویژن پرو شد که باعث تنوع در درآمدهای این شرکت شدهاند. با این حال، پروژهای بلندپروازانه برای ساخت خودرو اپل در سال ۲۰۲۴ بهطور موقت متوقف شد.
از دیگر اقدامات مهم کوک، مدیریت بحرانهای تجاری بین ایالات متحده و چین بود. در دوران ریاست جمهوری دونالد ترامپ، کوک توانست بهطور مکرر معافیتهایی برای محصولات اپل از تعرفههای گمرکی به دست آورد، که این امر بهویژه در دوران تنشهای تجاری میان دو کشور اهمیت زیادی داشت. در همین راستا، کوک تلاش کرد که اپل به هند بهعنوان یک مرکز تولیدی جدید نگاه کند، بهویژه در شرایطی که روابط واشنگتن و پکن دچار تنش شد.
آینده اپل تحت رهبری ترنوس و حضور مستمر کوک
حال که جان ترنوس بهعنوان مدیرعامل جدید اپل منصوب شده، بسیاری از ناظران در انتظارند که ببینند او چگونه میتواند به حفظ و گسترش موفقیتهای اپل بپردازد. ترنوس باید علاوه بر ادامه مسیر اپل در زمینه سختافزار، به هدایت استراتژیهای جدید در زمینههای هوش مصنوعی و تنوع در تولید و خدمات اپل نیز بپردازد. در عین حال، حضور مستمر تیم کوک در هیئتمدیره اپل میتواند نگرانیهای برخی سرمایهگذاران را کاهش دهد. چرا که کوک با تجربه گستردهای که در رابطه با تعامل با مقامات جهانی دارد، میتواند نقش مهمی در حفظ و گسترش تأثیر اپل در سیاستگذاریهای جهانی ایفا کند.
ترنوس همچنین باید توجه ویژهای به نیازهای بازارهای نوظهور مانند هند داشته باشد و در عین حال راهحلهایی برای چالشهای تولید در چین پیدا کند. آینده اپل بهطور مستقیم به تواناییهای ترنوس در مدیریت تغییرات بزرگ اقتصادی، سیاسی و تکنولوژیک بستگی دارد.
ارسال نظر